lunes, 17 de junio de 2013

El efecto contraste...........Cuando se altera la percepción???


Empecemos con un consejo para los chicos: nunca vean Ocean's eleven acompañados por su pareja. ¿Por qué? Porque si expones a tu chica a casi dos horas de George Clooney, Brad Pitt, Andy García y Matt Damon, al prender las luces te verá con otros ojos…y no precisamente de borrego. Existe un fenómeno llamado efecto contraste que provoca que exageremos o disminuyamos las características de algo/alguien, si previa o simultáneamente hemos estado expuestos a un estímulo que en esencia es similar pero con diferentes características. Un ejemplo muy sencillo puede verse con la siguiente figura: (Ver foto de este articulo) A pesar de que ambos círculos son del mismo color, el efecto contraste hace que percibamos el primero como más claro. Además de la visión, la cognición también se ve afectada por este efecto. Un cazador de talentos puede calificar más duramente a un aspirante a futbolista si toda la mañana vio vídeos de Messi o un profesor puede dar una peor nota a un ensayo si primero lee el de un alumno con cualidades emersonianas. Y sí, la apreciación de los rasgos físicos también experimenta estos efectos. La mercadotecnia también se vale de este efecto. Una estrategia común en las tiendas departamentales, es colocar muchos productos con un rango de precio promedio cerca de uno con un valor muy elevado. Por el efecto contraste podemos pensar que seguramente es de más calidad que el resto (aunque tal vez no sea así). ¿La buena noticia? Esto pasa en ambos sentidos (recuerda aquello de en tierra de ciegos el tuerto es rey), es decir, percibimos algo como mejor si los comparativos están lejos de lo óptimo. ¿Un consejo final? La próxima vez que vean una película juntos, sugiere Machete.

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